Avviso
Le basi per una pubblicità efficace
Ci sono tre elementi, connessi fra loro, che sono la base della strategia pubblicitaria:
A. Il pubblico obiettivo (il cosiddetto target group)
Chi vogliamo che reagisca alla nostra pubblicità?
Chi sono i consumatori che rappresentano il maggior potenziale di mercato per la nostra marca?
Spesso c’è più concentrazione di quanto si possa immaginare. Anche per un prodotto di larghissima diffusione, come la Coca-Cola, il 20 per cento dei consumatori rappresenta l’80 per cento dei consumi.
Per quali posizioneremo la nostra marca in modo più significativo?
L'immagine Coordinata
L’immagine coordinata di un’impresa è un concetto che racchiude tutti i diversi aspetti dell’organizzazione: i prodotti e i servizi, l’esperienza e il comportamento dei dipendenti, il modo in cui l’impresa comunica con i clienti e, naturalmente, l’identità visiva con la quale si esprime l’univocità dell’immagine aziendale nei confronti del mondo esterno.
In particolare, il marchio deve, in maniera semplice ed immediata, evocare efficacemente l’azienda nel suo complesso.
Lo studio della Grafica Pubblicitaria
Il consumatore oggi è - inconsciamente - diventato un esperto nello studio delle tecniche di selezione, utili per filtrare i troppi messaggi pubblicitari che riceve. Un esame superficiale dei messaggi e dei prodotti della grafica pubblicitaria, gli basta per decidere quali ascolterà ed elaborerà e quali ignorerà spietatamente.
Ci sono solo due grandi fattori in gioco in questa selezione: le sue esigenze, i suoi gusti e umori del momento; e la capacità creativa dello grafica pubblicitaria nell’essere rilevanti e richiamare la sua attenzione.